苹果将停产iPhone 14 Plus 为Pro系列让路 

苹果将停产iPhone 14 Plus 为Pro系列让路 

11月21日,电厂从苹果上游屏幕供应商获得消息,受限于郑州富士康产能恢复和消费者购买意愿, iPhone 14 Plus 已经暂停生产,将产能用于 iPhone 14 Pro 系列。

今年发布的iPhone 14系列,可以说是最为命运多舛的一代 iPhone,也是供应链问题最奇怪的一代 iPhone。

iPhone 14 Plus 在线上以及线下店都有充足现货供应,但无人问津;iPhone 14 Pro 与 Pro Max 在开售一个月后的今天仍然一机难求,市场中的现有存货甚至还有加价的趋势。

但这种「冰火两重天」不同的机型在上下游同时出现问题的情况,哪一个对苹果来讲都是棘手挑战。在10月苹果第四季度财报电话会中,苹果就承认已经在着手降低 iPhone 14 Plus 产能,将其原本产能用于增加 iPhone 14 Pro 系列。

另一件影响 iPhone 14 Plus 销量的变化是,苹果今年还在全球上调了 iPhone 的售价,让本应主打性价比的 iPhone 14 Plus 竞争力进一步降低,甚至首发销售成绩录得比 iPhone 13 mini 系列销量更低的结果,如此也让了苹果加快了降低 iPhone 14 Plus 产能、转而支援 iPhone 14 Pro 系列的脚步。

但原本只是「减产」的 iPhone 14 Plus,最近的命运再一次急转直下:除了十月苹果要求内部重新评估 iPhone 14 Plus 的市场需求之外,本周 DSCC CEO、分析师 Ross Young,更是表示 iPhone 14 Plus 系列屏幕面板出货量将在十二月趋近于零的信号。

某苹果屏幕供应链厂商向电厂透露,证实其供应 iPhone 14 Plus 特殊规格的屏幕从10月下旬变开始大幅减产。这也与更早之前 The information 报道,苹果在十月已经通知数个供应商,将 iPhone 14 Plus 暂停生产,并要求「采购团队重新评估对该产品的需求」的信息相符,也与外界估算的 iPhone 14 Plus 产能削减至20% 吻合。

但除开上述这些原因,iPhone 14 Plus 还不至于落得完全停产的结果。

除了从去年蔓延至今的供应链产能问题之外,十月还发生了更加致命地打击 —— 郑州富士康由于疫情导致的产能大幅降低。此事件最终给 iPhone 14系列产能造成的实际影响外界不得而知,但根据彭博社的估算,整个事件最终可能会造成30% 的 iPhone 产量下滑。

如今,即使富士康内部现阶段疫情已经得到控制,郑州乃至河南政府都开始行动,帮助富士康解决短期内产生的招工困难问题,富士康甚至开出员工出勤每日补贴400元,十一月全勤奖超15000元的激励政策。

但对苹果来讲,短期内近三成产能的突然消失,已经是难以挽回的局面。

换言之,即使如今 iPhone 14 Plus 仍有部分产能,但距离实际意义上的停产,也只有一步之遥;摆在当前苹果面前的是一道单选题:iPhone 14 Plus 与 iPhone 14 Pro,该放弃哪一个?

iPhone 14 Plus 为什么出局了?

iPhone 14 Plus 产品背后的思路其实并不难看懂,本质上,这是一款苹果希望复刻自己在 iPhone 8 Plus 销量奇迹的产品。

在2017年,即使当时在有着承载 iPhone 十周年纪念意义的 iPhone X 发布的光环之下,iPhone 8 Plus 凭借着亲民的价格以及上乘的口碑仍然获得了超乎想象的销量,达到了当年 iPhone X 系列三倍之多的市场份额。

时至今日,iPhone 8 Plus 仍然是很多用户日常使用的 iPhone 手机。因此 iPhone 14 Plus 在时隔五年之后重启这一系列,显然是瞄准了这一部分用户以及 Android 旗舰手机近年来蚕食掉 iPhone 的市场份额。

但 iPhone 14 Plus 上市的实际表现,证明了市场显然不接受这个苹果给出的答案:iPhone 14 Plus 采用着 iPhone 13系列相同的 A15仿生系列 SoC,外观,功能也几乎维持了与前代相同的样式,加上本世代 iPhone 14 Pro 系列在外观/功能上做出了包括灵动岛、息屏显示在内的更多创新。

两方对比之下,让 iPhone 14 Plus 显得像是 iPhone 13 Plus,来自上一个世代的产品 —— 这对于潮流属性已经占据主要购买因素的智能手机来讲,是相当致命的问题。

除了 iPhone 14 Plus 自身因素,iPhone 14 Pro 系列在市场上对供不应求,是加速 iPhone 14 Plus 式微的另一个原因。

虽然中国的双11已经结束,但对于全球特别是欧美市场而言,一年的购物盛季圣诞季以及「黑色星期五」都才刚刚拉开帷幕。

对很多欧美消费者来讲,这时购买 iPhone 送给家人以及朋友,都已经是多年以来的保留传统。因此包括苹果官方以及各种运营商渠道在内,都会给新 iPhone 一年之中力度最大的优惠活动来促销。

但这一切的前提,都取决于 iPhone 14 Pro 有充足的现货供应。

按照现在苹果美国官网的状态,即使当前黑色星期五尚未开始(11月25日开始),你此时立即下单 iPhone 14 Pro,最早也只能在12月29日收到 —— 这个时间点已经超过了今年圣诞节四天,而如果在其他电信运营商渠道购买 iPhone 14 Pro,甚至需要等待到明年才能交货。

这对于希望购买 iPhone 作为圣诞节礼物的大部分普通用户来讲,都是很难接受的条件,对市场选择购买 iPhone 14 Pro 意愿的打击可想而知。

但这一情况也并不是特别的突如其来:最近苹果也罕见的在官网通过新闻稿的方式,预警投资者与消费者:由于郑州当地的新冠疫情防控限制,将对 iPhone 14 Pro 与14 Pro Max 的生产「产生重大影响」。

iPhone 14 Plus 在市场上遇冷,加上 iPhone 14 Pro 在供应链遇到的严重产能问题阻碍增长,此消彼长之下,加上极其宝贵的产能,逼迫苹果不得不做出「二选一」的选择:暂时放弃 iPhone 14 Plus 生产,全力确保 iPhone 14 Pro 系列在黑色星期五以及圣诞季期间的正常供应。

但实际上这个决定也并非两难选择:毕竟直接拉高 iPhone 平均利润率、且当前严重缺货的 iPhone 14 Pro,与全渠道销量疲软,现货堆积在线下的 iPhone 14 Plus 孰轻孰重,该选择的结果已经相当明显;iPhone 14在苹果一步步的妥协与放弃中,慢慢走向消亡。

但即使现在 iPhone 14 Plus 完全停止生产,暂时也并不能盖棺定论,证明 iPhone 14 Plus 是一款注定失败的作品。

按照苹果过去的惯例,即使一款机型当下完全停止生产,短时间内也不会消耗完毕之前采购的元器件,苹果除了是需要 iPhone 14 Plus 现有产能,给 iPhone 14 Pro 以及 Pro Max「救急」之外,也能通过未来一段时间 iPhone 14 Plus 销量的变化,决定是否重启生产线。

根据更早之前 DSCC 公开的数据显示,苹果全系 iPhone 14系列的屏幕在2022年的采购量仍然超过了2021年10%,虽然其中主要贡献增长的仍是 Pro / Pro Max 的屏幕规格,但也侧面证实了目前 iPhone 14 Plus 在市场中的遇冷,进一步让库存配件需求降低,最终演变至如今的完全停产。

同时,即使 iPhone 14 Plus 当前真的停产,也并不意味着 iPhone 14 Plus 生产线真的就此永远关闭下去:即使是被外界认定为「销量扑街」的 iPhone 12 mini / 13 mini 两代,也均达到了一千万以上的实际销量,单一型号达到这个销量基数,无论是后续售后零部件供应还是整机换新需求,都要求生产线会继续维持数年。

按照苹果一贯提前数年的产品规划,即使 iPhone 14 Plus 重新出现类似 iPhone 12 mini 那样的低迷市场反馈,iPhone 15 Plus 的发布如今也几乎已经是板上钉钉的事件。

目前苹果手上仍然有多种工具,来提升 iPhone 14 Plus 的市场竞争力 —— 最直接有效的手段当然是降价,一开始市场遇冷,但产品发布后期通过多次降低售价来让产品重新在消费端收到欢迎的 iPhone XR 了。

随着价格降低逐渐凸显性价比的 iPhone XR,还有着「价格越低,边框越窄」的评价。

但无论如何今年 iPhone 14系列多舛的命运,眼下还要继续持续下去。而暂时偃旗息鼓的 iPhone 14 Plus,其产品定位导致的失败,也已经注定。

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