亮相10个月估值10亿美金,全球高端美妆零售品牌HAYDON“双赋”线下零售

亮相10个月估值10亿美金,全球高端美妆零售品牌HAYDON“双赋”线下零售

随着中国6.88亿女性群体的悦己意识觉醒,美妆消费迎来了万亿规模新黄金时代。线上流量见顶,线下人群回流,作为美的消费,美妆零售掀起新浪潮。

如何快速打造新模式,占据新美妆零售市场话语权?如何颠覆传统零售业态,赋予美妆消费在产品之外更多的体验和生活方式内涵?如何与年轻一代消费者沟通,共创社交式购物场景?全球高端美妆零售品牌HAYDON黑洞给出了全新解法。

佐证HAYDON黑洞模式成功的是,从品牌亮相至今,短短10个月内,HAYDON黑洞完成1亿美元A+轮融资,投后估值10亿美金,成为高端美妆零售行业的超级独角兽。

HAYDON黑洞从消费场景、体验和货品等方面打破了行业标准,重构美妆零售边界;在选址、拓店路径和发展速度上,给出了消费双循环背景下品牌创新的新范本。更值得关注的是,HAYDON黑洞对实体经济的“双赋”,赋活实体商圈,赋能线下流量。

HAYDON黑洞亮相于2020年12月31日,全球首店位于武汉楚河汉街。此后,相继在广州、深圳、杭州等地陆续开出五家近千平米旗舰店,以“艺术+科技+体验”的先锋思路,树立了美妆零售业态新风向标。

9月24日,HAYDON黑洞华东首店亮相杭州湖滨商圈。同日,HAYDON黑洞和赢商网联合举办“原力新生引力无限”高端美妆行业峰会。峰会上,HAYDON黑洞首次公开剖析了其迅速崛起的秘密和路径。

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HAYDON黑洞华东首店落地杭州消费中心湖滨商圈

赋活:社交消费场景打造,月均客流量超12万

HAYDON黑洞华东首店以全新的2.0形象概念店登陆杭州湖滨88购物中心,与LV、GUCCI、YSL、ARMANI等一众国际高端大牌临街而立。杭州湖滨商圈毗邻西湖,年均客流量超5000万人次,不仅是杭州商业地标,更是华东地区的核心商圈之一。

与品牌1.0零售空间不同之处在于,2.0形象概念店更注重品牌内核与地域灵感的深度融合。杭州店邀请顶尖设计工作室——万社Various Associates操刀,以HAYDON黑洞「吸引力」作为设计灵感展开全新的零售空间想象。

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HAYDON黑洞杭州2.0形象概念店以“吸引力”为主题

万社Various Associates联合创始人林倩怡认为,HAYDON黑洞的门店创造的是独一无二的空间灵魂,根据城市的艺术性与空间体验,创作不一样的故事延展及消费场景。

华东首店为什么选择杭州?究其原因,是HAYDON黑洞的清晰拓店思路和精准选址逻辑。

HAYDON黑洞的拓店初衷是打造城市艺术潮流消费新地标,选址逻辑包括大客流量、吃喝玩乐购一体化的综合场景、600-1000平超大空间等核心维度。

HAYDON黑洞杭州店甫一亮相,便以湖滨商圈“流量担当”之姿,吸引消费者互动、消费、打卡和分享,拓宽杭州城市消费新体验。

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HAYDON黑洞武汉全球首店开业即爆,消费者排队等待入店

HAYDON黑洞全球首店在武汉开业即爆,成为城市消费新地标。在后疫情时期的武汉,HAYDON黑洞全球首店创下开业三天营业额超208万的业绩,人均排队超1小时,排队的消费者甚至在店门口就地叫外卖。8个月后,武汉二店开业,为武汉零售地标再添一子。

广州是HAYDON黑洞亮相的第二座城市。北京路步行街拥有2200多年历史,是商务部确定的全国首批11条改造提升的步行街之一。HAYDON黑洞亮相北京路,人潮涌动,燃爆街区,焕新老街活力,商务部和省府领导相继前往调研。

作为消费标杆城市,深圳是HAYDON黑洞进驻的第三城。HAYDON黑洞首次跨界共创场景消费,与深圳文和友联合打造HAYDON黑洞x深圳文和友全球旗舰店,刷新深圳超级潮流消费地,最高单日客流量超15000人次,霍汶希、容祖儿、陈伟霆等明星自发前往打卡,时尚达人流连往返。

据HAYDON黑洞首次公开的经营数据,其全国门店平均客单价为395.1元,月均客流量达到12万以上

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消费者在HAYDON黑洞内选购产品

在HAYDON黑洞看来,零售不再仅仅是售卖产品的场所,更是品牌与消费者互动和共同创造的体验空间。HAYDON黑洞创始人、CEO Judy认为,社交式购物场景是消费的核心战场。HAYDON黑洞的突围点在于其打造的具有记忆点的空间内容和社交属性。

抢滩高端美妆零售市场,给更多的城市带去高话题性、高人气的美妆消费集合地,HAYDON黑洞正在加速布局。截至2021年底,品牌计划进驻全国16个重点城市,包括成都、上海、南京、银川、乌鲁木齐、呼和浩特、北京、天津、西安、郑州、重庆、哈尔滨、苏州等,解锁超过20家门店

未来,HAYDON黑洞将重点布局一线、新一线城市与省会城市,核心重点城市打造“一城多店”。预计到2023年年中期,HAYDON将突破全国100家店,持续为中国高端美妆零售市场注入新引力,构建城市艺术潮流消费地标新势能。

首创:联手清华大学共建品质保障,没人会空手走出HAYDON黑洞

“没有人会空手走出HAYDON黑洞”,Judy分享到。

HAYDON黑洞作为一个社交型零售场所,不仅为消费者制造五感俱到的沉浸式艺术体验,撬动他们的超级渴望;同时通过高品质保障和社交粘性,把零售业做成服务业。这也是HAYDON黑洞为高端美妆零售行业带来的新思路。

品质是零售的根本保证。HAYDON黑洞为其高品质建立了三重保障,渠道保障、供应商保障和黑洞检测实验室保障。

HAYDON黑洞的货品与天猫、京东同源;并与供应商签订的高额罚资条款,若供应的货品中出现假货,货品价值过亿,则按总价的30%赔付,未过亿则按年供货总额的30%赔付,共建干净透明的消费环境。

峰会上,HAYDON黑洞首次公布其首创的全美妆行业成分+结构双检测能力的美妆检测实验室——黑洞检测实验室。黑洞检测实验室的核心技术人员均为来自清华大学化工、供应链等相关专业的博士、硕士。黑洞检测实验室不仅服务于HAYDON黑洞仓内目前逾6500个SKU的检测,还将用于构建行业体系与标准,规范美妆行业的货品质量乱象。

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HAYDON黑洞与清华大学签约《化妆品组成结构及功能性研究项目》

黑洞检测实验室与清华大学联合成立了《化妆品组成结构及功能性研究项目》。该项目用于协助黑洞检测实验室建立化妆品的精确快速分析方法和分析数据库,实现检测分析领域的技术领先和创新,为行业提供全新的产品质量保障标杆方案,提高美妆行业整体检测水平。

清华大学庹新林博士分析认为,黑洞检测实验室是以真伪鉴定为出发点,以质量保障为立足点,以功效研究为方向,致力于树立行业标杆,创造美妆价值。

Judy表示,在多重保障之下,HAYDON黑洞覆盖一线护肤、国际彩妆、国货精品、小众生活方式等350+品牌,超5000个SKU的货品合法合规、可质检、可溯源

印证:高端美妆年购买量提升25%,消费者呼唤“HAYDON黑洞

数据显示,仅过去一年,中国消费者对高端品牌美妆的购买量提升了25%,高端美妆行业充满潜力和机遇。

赢商tech总裁周艳斌分享了一组数据,2018至2020年,新型美妆消费增速达78%,远超整体美妆增速的23%。新兴美妆品牌高速成长的背后是中国美妆产业的迭代式跃进。行业容量持续扩大,竞争格局瞬息万变,零售行业玩家要抓住消费者,提高竞争力,必须打造行业超级IP。

创新工场合伙人张鹰表示,传统的CS渠道头部企业进入了放缓、衰退甚至调整阶段,印证中国新消费人群有了新的消费自信、民族自信,他们呼唤着来自本土的创新和领导者,需要有人提供比传统美妆零售更好的便利体验、更加贴合中国当代消费者一站式的超级购物体验。这就是HAYDON黑洞所诞生的必然趋势。

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HAYDON黑洞创始高管团队

HAYDON黑洞创始团队拥有强零售和互联网双重基因。以Judy为代表的品牌创始团队来自国内顶级互联网大厂、国际一线化妆品和奢侈品品牌和电商巨头企业。她们拥有丰富的零售经验、高端品牌操盘和运营经验,擅长洞察用户及新营销玩法,聚拢跨赛道势能,组成敢想敢拼的“HAYDON黑洞天团”。

创立未满一年,HAYDON黑洞已经获得两轮融资。8月初,HAYDON黑洞完成了A+轮融资,由国内头部机构投资1亿美金,投后估值10亿美金。此外,HAYDON黑洞的背后还有腾讯、高瓴资本、创新工场、IDG等资本的强力加持。

HAYDON黑洞作为颠覆高端美妆业态的先锋探索者,正在重构高端美妆消费边界,激活零售的想象空间。

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