任正非荣耀送别会讲话中,暗示了哪些内容

任正非荣耀送别会讲话中,暗示了哪些内容

近日,华为举行了荣耀送别会。任正非的一番讲话在社交网络迅速流传,一度冲上热搜。

  那么,这份讲话传递了哪些信息?

  要为华为保存火种

  在讲话第一部分,任正非解释了为什么要剥离荣耀,主要目的是保存全球渠道和供应商的基本盘,值得注意的是,这个基本盘不仅是荣耀手机的,也包括华为手机的。

  “我们不因自己受难,而要拖无辜的人下水。分布在170个国家的代理商、分销商,因渠道没有水而干枯,会导致几百万人失业;供应商也因为我们不能采购,而货物积压,销售下滑,拖累股市。”

  华为供应商和渠道商的损失有目共睹。举例来说,在8月17日美国商务部对华为禁令升级后,股市的第一个交易日时,舜宇光学股价大跌9.4%,联发科股价大跌9.9%。

  在剥离荣耀前,已经有华为手机渠道商告诉AI财经社,华为在“主动控货”,“把半年的销量拉长到一年,拿时间换空间,保持品牌热度。”而其他国产手机如小米OV,则在争夺这些资源,在游说华为渠道商“不要在一棵树上吊死”。

  值得关注的是,任正非重申“荣耀是生产中、低端产品的”,与华为品牌的高端定位仍有区隔。这也延续了华为与荣耀双品牌的“双犄角”定位,各自应对不同的客户群体和市场。此外,任正非对荣耀的描述也是“剥离”而非“出售”。在华为手机的空档期,荣耀要肩负起延续华为渠道商和经销商的任务。

  会跟小米抢占国际市场

  在讲话第二部分,任正非强调了荣耀要做国际化品牌。

  任正非称:“全力拥抱全球化产业资源,尽快地建立与供应商的关系。”“坚持向一切先进的学习,包括向自己不喜欢的人学习。坚定不移地拥抱全球化,加强拥抱英、美、欧、日、韩的企业。”

  荣耀剥离的主要需求就是获得芯片供应。华为芯片断供之后,上百家华为关联公司被列入实体清单,但荣耀本身并不在实体清单之列。因此剥离后,荣耀有望继续获得包括高通5G芯片和处理器在内的供货。

  此外,荣耀也肩负了手机出海的任务,任正非希望它能拿下华为空出的海外份额。此前,华为在欧洲高端市场高居第二,仅次于三星。但被制裁后,华为在该地区的销售下降,而其他海外品牌则趁机扩张,2020年Q3,小米已经重回全球前三,其中一个重要原因是在欧洲市场的增长,其海外市场收入首次超过国内市场收入。

  荣耀的剥离,将不会仅局限在国内市场,将在全球市场与其他手机品牌,特别是小米展开竞争。

  华为荣耀交割复杂

  在讲话第三部分,任正非重点讲了要如何处理华为和荣耀的关系。

  任正非称:“今天是我们的“离婚”典礼,我就不多说了。一旦“离婚”就不要再藕断丝连,我们是成年人了,理智地处理分开,严格按照合规管理,严格遵守国际规则,各自实现各自的奋斗目标。”

  但实际上,一直以来荣耀与华为大平台绑定密切。技术、运营、生态,包括账号、系统、衍生服务,甚至粉丝体系全部交织在一起。大众对于荣耀品牌的认同很大程度也与华为紧密相关。如今,荣耀被剥离,哪些要留下,哪些能带走,是最关键的问题。

  而华为以狼性著称。此前华为与荣耀的竞争就很激烈。2015年荣耀品牌从华为终端独立后,立刻就失去了华为渠道资源:线下渠道零起步,线上天猫店被拆走,线上销量立即下滑40%。有荣耀员工向AI财经社回忆,独立后自己想去华为门店买荣耀手机,但按规定这些华为门店已经不许销售荣耀,卖家就偷偷从柜台下拿出手机,让员工十分唏嘘。

  可以想见,这次剥离过程中,华为和荣耀之间的资源争夺一定很激烈。

  此外,如何处理转岗荣耀的华为员工股权以及补偿问题,也是这次剥离的难点。目前补偿方案未定。

  任正非还称:“未来我们是竞争对手,你们可以拿着“洋枪”、“洋炮”,我们拿着新的“汉阳造”,新的“大刀、长矛”,谁胜谁负还不一定呢?”

  值得一提的是,这句话也是任正非对华为和荣耀在未来一段时间的期待:荣耀去拿“洋枪”、“洋炮”,获得全球供应链支持,同时为全球渠道商供水;而华为可能拿自研芯片和国内供应商等“汉阳造”,走一条不同的发展路径。

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