对话《后浪》团队:出现不同理解,是有意思的过程

对话《后浪》团队:出现不同理解,是有意思的过程

对话《后浪》团队:出现不同理解,是有意思的过程

“如果你们依然需要我们的祝福,那么,奔涌吧!后浪!我们在同一条奔涌的河流。”
5月3日晚,B站推出了视频《后浪》,由国家一级演员何冰演讲,以上一代的口吻鼓励年轻一代,演讲视频与B站UP主们的视频素材混剪。当晚,该视频在朋友圈等社交平台刷屏。

据红星新闻不完全统计,该视频在全网播放量目前已经超过千万。
在《后浪》刷屏的同时,有网友注意到了一个有趣的现象:在部分人的朋友圈,转发该视频比较多的是80后和90后,而作为B站主要用户的95后和00后,很少在朋友圈进行转发。

在5月4日青年节当天,红星新闻采访了《后浪》的策划团队,与主要策划人之一、B站市场中心总经理杨亮进行了一次对话。

红星新闻:这个策划当初是怎么诞生的?

杨亮:这个片子是给五四青年节的献礼策划。由B站公关团队策划、胜加担纲制作。完整版由B站联合光明日报、新京报、澎湃等主流媒体一起发布。在新闻联播前播出了2分钟精简版。
创意来源是想在今年五四给青年人传递正能量,找一个场合,说一些认真的话。

红星新闻:为什么会选择何冰作为演讲人?

杨亮:选择何冰是因为我们从数据上看到有不少年轻人是喜欢他的。
何冰老师扮演过很多让人印象深刻的角色,比如大宋提刑官。何冰老师本身也是一个非常优秀的演讲者、朗诵者。他是人艺的著名话剧演员。由他来扮演一个对话的角色,非常合适。
如果使用一个年轻人,就没有了对话的感觉,会是一朵浪花,而不是一条奔涌的河流,不能表达全部的意思。

红星新闻:有想到会产生刷屏效应吗?

杨亮:这个片子产出的时候,并没有为了去刷屏而设计,它只是一个五四青年节前夕,投放在新闻联播前的品牌广告。我们希望看到的人,无论年龄,能被正面积极的意义所振奋,这是它的初衷。

红星新闻:在刷屏过后,有一些反对的声音开始出现,这种现象你们怎么看待?

杨亮:我们观察到在刷屏的过程中,出现一些不同的理解,这是个有意思的过程。
我们并不会反对一些理解,毕竟片子里已经表达:君子和而不同,年轻人应该容得下更多元的审美和观念。

红星新闻:你们从自己的渠道来看,目前用户的反馈怎么样?

杨亮:这个片子在B站上线,观看3小时破100万。截至目前,《后浪》在站内共收获400万播放,6万弹幕,56万点赞。清一色都是年轻人。大家可以来B站看看他们的理解。

杨亮称,如果在演讲文案里挑出我们最想说的三句话,分别是:“君子美美与共,和而不同”,“我们在同一条奔涌的河流”,“和B站年轻人一起,表达自我,拥抱世界”。

“我们想传递的是一种面对未来开放,积极,正面的力量,让公众重新认知大多数年轻人,同时也唤醒公众的共鸣。碎片化的时代,我们容易被一些刺耳的声音所吸引,因为一些现象去否定整个人群,忘记去关注和赞许大多数相对沉默和正面的人。通过赞许和鼓励,年轻人里面正向、积极的心态会被激发出来。” 杨亮说。

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