TWICE发片4次居冠 KPOP歌手回归期越來越短

众所周知,韩国娱乐圈的工作生态极其严格,在圈中打滚的影视明星与歌手,每天也要为排山倒海的拍摄、表演与宣传项目,工作得连基本休息时间也欠缺,久而久之使他们身心灵的健康大受影响。但在高度竞争化的韩国影视娱乐环境下生存,站在前线工作的明星,他们能够取捨的选择其实不多。

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孔刘曾因为不眠不休拍摄《鬼怪》累倒

一来因为他们要应付的工作,全都受经纪公司签署的合约条款限制,为了维持营利收入,企业往往也只会从公司营运者对合约员工的「甲乙关系」(雇佣关系)角度出发考虑,要求合约旗下的明星,参与越多的演出与推出越多的唱片越好,因为源源不绝的工作,便代表他们可以拥有越可观的收入。

另外,对明星的演艺生涯发展而言,能够争取更多在公众曝光的机会,在花无百日红的韩国娱乐圈中,也就同样代表他们仍可延续其群众影响力。因而,能够获得工作机会,明星往往也会学会咬紧牙关地默默工作,鲜少会抱怨。

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GOT7去年推出两张迷你专辑,在日本出道、Jackson中国solo,紧接著将在今年2、3月回归

然而,近一年间我们在 K-POP 音乐圈中观察,发现不少歌手的工作环境,在昔日已忙得喘不过气来的日程安排中,不但没有因发展渐入佳境即减轻工作量,反而是越来越多又越来越忙碌。

熟悉 K-POP 市场推广运作的歌迷也许知道,歌手与团体一般都会在推出专辑以后,选取一段日子稍作休息,或是参与其他影视工作项目,有的是半年或一年时间,其后才以「Comeback」的身份,带著新歌曲或专辑,重新回到 K-POP 舞台上向观众表演。

这种「Comeback」文化一直是 K-POP 市场的常态安排,它可以让歌手或团体,在推出前后两张专辑间拥有一定的时间间隔,既可以为他们留有一种神秘感,也能让乐迷抱著不少期待。

但就在单曲专辑与迷你专辑越来越普遍之际,2017 年间我们目睹不少 K-POP 团体的「Comeback」期越来越短,甚至出现一年多次「Comeback」的新市场现象。

TWICE发片4次居冠  KPOP歌手回归期越來越短
KPOP歌手回归期越来越短的现象?

例如女子团体 Twice 在 2017 间,便一口气推出两张特别专辑、一张迷你专辑以至一张正规专辑。此外另一女团 Red Velvet 也曾在 11 月时以第二张正规专辑《Perfect Velvet》回归乐坛,但就在不到两个月间,她们便以 Repackage 专辑《The Perfect Red Velvet》迅速回归。

还有女团 GFriend 与 Lovelyz 一年内推出 3 张专辑,她们这种一年间马不停蹄推出专辑,其后专辑接专辑地不断在大大小小公开场合与电视节目中亮相宣传新歌,排山倒海式推广策略也造就她们人气越来越高,影响力一年比一年加深。

有评论指出现在这种「Comeback」期越来越短情况,其实正是反映 K-POP 团体间的市场竞争日益激化。由于近年间每一年在 K-POP 市场上全新登场的偶像组合数量与年激增,企划公司的数目也同样不断增加,为了生存,现有存在的经纪公司与旗下的团体,他们正面临著前所未有的挑战与危机感。

以昔日那种相隔一段日子才以「Comeback」身份回归乐坛的旧有市场策略,在今天竞争激烈的 K-POP 市场上或许不再受用,尤其是对那些在市场上冒起了几年的团体,在介于新与旧之间的他们,危机感最大。所以为了维持一定人气与新鲜感,便想出了一年多次「Comeback」的策略。

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旗下艺人一年内能多次或同时回归,恐怕只有南韩最大经纪公司SM娱乐能做到。

当然要成就一年多次「回归」市场策略,公司为偶像投入的资金也会因而暴涨,对市场规模有限的企划公司而言,无疑的挑战更大,所以这便成了大企业间的财力竞争游戏。但这种投资策略转变,也有一定风险,尤其因为一年多次「Comeback」,也会影响乐迷对团体失去原有的期待感,所以不少已在 K-POP 市场上站得住脚的团体,也不敢贸然加入战局,避免不必要的负面情况发生。

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BLACKPINK推出实境节目公开私下一面。

既然一年间多次通过专辑「Comeback」的风险存在,近期 K-POP 界便因而出现了另类维持人气的宣传方式,就是以网络平台发佈的真人实境秀节目作宣传,这类多以短片模式製作,有别于传统透过电视播放的明星节目,近期越来越受粉丝支持,例如 Red Velvet 的《LEVEL UP PROJECT! S2》、Super Junior 的《SJ Returns》与Oh My Girl 的《OH MY GIRL Miracle 远征队》,都是当中的例子。

就是这类以新模式製作的全新明星综艺节目出现,对现有传统电视台製作的旧有明星类电视节目,也带来一定的衝击。所以,随著「Comeback」模式转变以后,电视台与网络平台製作不同类别的明星综艺节目,两者间相互竞争,也不能避免地被激化了。

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编辑:郑晓莹|新奇娱乐 整理报道

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