黄逗菌x摩登天空跨界擦出火花 IP界黑马与音乐巨头玩出新花样

在刚结束的海南草莓音乐节上,成功操作了一波明星IP与音乐圈的跨界营销。以线上线下形象内容相结合的策略,达到流量共享的传播效果。

跨界营销对于品牌的最大益处是两个原本不相干的品牌各自发挥优势,从而为品牌提供更大曝光度及以触达更多用户。黄逗菌与草莓音乐节这两个深受年轻人喜爱的品牌,强强联合相互渗透,杀伤力不容小觑。

明星IP首次联合音乐巨头,缔造跨界营销新标杆

黄逗菌,作为从明星IP里走出来的虚拟形象,在知名演员黄渤的加持配音之下,一直以制造欢乐的正能量形象深受大众喜爱。而摩登天空秉持着音乐使人快乐的原则,旗下的草莓音乐节早已获得无数年轻人pick。两个品牌无论是受众还是品牌价值观都高度契合,满足跨界营销中“价值认同”的原则。

线上全面发力,重磅物料引爆社交圈

黄逗菌与摩登天空的跨界营销早就有迹可循,早在11月16日,黄逗菌官方微博发布其与草莓音乐节的品牌预告海报,摩登天空官微进行转发互动,双方品牌合作初露端倪。

随后,摩登天空官宣黄逗菌为2018海南草莓音乐节首席欢乐官,黄逗菌官微直发与摩登天空CEO沈黎晖的合影。此物料一经发布,便在微博上收获不俗舆论反响,双方粉丝的期待值达到顶峰。

而摩登天空官微更是发布重磅物料,一支由黄渤与黄逗菌共同出镜,为2018海南草莓音乐节打造的定制VCR。画面以黄逗菌喜爱音乐,想去草莓音乐节实现音乐梦想展开,其与黄渤的逗趣互动成为该片一大亮点。凭借诙谐的视频内容,创新的植入方式,该VCR一经曝光便引发网友热议,双方品牌官微浏览量飙升。

线下反哺线上, 联动造势快乐跨圈

线上黄逗菌以2018海南草莓音乐节首席欢乐官的身份,与摩登天空官微进行逗趣互动。线下在草莓音乐节现场,黄逗菌的形象以大屏投放及官方宣传手册等不同渠道持续曝光,强化了黄逗菌快乐制造者的品牌精神。此次跨界合作不仅仅是一场成功的内容营销,更是音乐与明星IP的完美融合。

如今品牌跨界之风愈加盛行,黄逗菌与草莓音乐节的跨圈层联合,在碰撞出精妙绝伦创意火花的同时,也让制造快乐、传播快乐的品牌宗旨触及更多圈层。

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编辑:郑晓莹|新奇娱乐 编辑报道

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