经典Polo衫一卖85年 地位与实力不容分说

运动员设计运动服,能达成专业需求没问题,但要卖到一般大众也接受、让市场扩大到全世界,可就不是那么容易。讲到鳄鱼和Polo衫,LACOSTE都是瞬间跳入脑海的名字,经典Polo衫一卖85年,号称在全球市场,平均每秒有两件商品被卖出,地位与实力不容分说。

白色Polo衫是经典

赛尔维亚网球选手Novak Djokovic夺下温布敦网球赛冠军,穿着LACOSTE网球衫。

不过对于LACOSTE的印象,很容易停留在传统保守,好像年轻人无感、阿伯才爱穿。其实走进LACOSTE看看,会发现非常跟得上潮流,各式联名是最佳证明,例如今年与SUPREME合作,最近又有迪士尼系列,时不时端出新菜,才不会变成名符其实的「老牌」。

与迪士尼联名的系列

2017年曾以几何手法诠释鳄鱼标志。

网球选手转行

LACOSTE到底怎么开始的?又为什么会用鳄鱼当标帜呢?

这一切,当然要从创办人René Lacoste说起。他是法国网球选手,曾在1927年拿下美国网球公开赛冠军,当时他穿着自己设计的白色短袖上衣,能帮助排汗,对运动员来说十分方便,1933年他从网坛退休,开始专心经营服装事业,与经营纺织业的André Gillier创立了LACOSTE开始生产球员需要的服装。

LACOSTE创办人René Lacoste。

René Lacoste是网球好手,不过他的太太Simone Lacoste和女儿Catherine Lacoste都是高尔夫球选手,因此LACOSTE不但在网球界吃得开,在高球界同样受欢迎。1951年开始生产白色以外的Polo衫、1952年往美国开发市场,定位为上流人士的运动服,一步步站稳脚步。

绰号成了标志

「LACOSTE」是创办人的姓氏,会选择以鳄鱼为标志,也与René Lacoste有关,因为那是他的绰号。1923年,René Lacoste到波士顿比赛时,看上一个鳄鱼皮箱,他的教练开玩笑说:「如果你赢了,我就买给你。」这段对话被一名当地记者听到,于是帮René Lacoste取了个绰号「短吻鳄」(The Alligator),他欣然接受,意即在球场上不轻易放过猎物,后来品牌成立,他以朋友画给他的鳄鱼图案为标志,绣在服装上,这还开启了「服装标签外露」的先例。

2019春夏系列,打破男女装性别的分界。

大玩联名潮味

Polo衫绝对是经典,但近年LACOSTE不停玩着逆龄游戏,冲向年轻人市场,时不时变化鳄鱼标志,还有与不同品牌、设计师的联名,创造一波又一波的话题,2018春夏回归巴黎的大秀上,Polo衫解构成为斜肩洋装,最新的2019春夏系列,打破男女装的性别界线,意象既复古又摩登。

LACOSTE与SUPREME联名。

2017年与知名视觉设计双人组M/M (Paris)合作,用「LACOSTE」的字母拼成鳄鱼图形,相当大胆创新,与潮流至尊SUPREME的联名,绝对是2018大件事,还不只这样,日本潮店BEAMS也携手LACOSTE,以灯芯绒为主轴的设计,充满冬天需要的温暖感。

LACOSTE与SUPREME联名

近日推出的LACOSTE x BEAMS系列

鳄鱼遇上米奇

米奇90岁生日大肆庆祝,各品牌与迪士尼疯狂合作,今年85岁的LACOSTE也在其列,米奇米妮戴上头带、打起网球,可爱的模样让总是老神在在的鳄鱼更有趣。

庆祝米奇90周年与迪士尼联手推出可爱设计

未来想到Polo衫,还是会很自然地连结到LACOSTE,但想到各种街头潮货,脑中浮现LACOSTE,也完全没错,不断玩转、不断动脑,才能继续迎接下一个85年,同时在网球场与街头创造奇迹。

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编辑:郑晓莹|新奇时尚 整理报道

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