2022年上半年持续出圈,深圳皇庭广场再造现象级“消费体验场”!  

波云诡谲的2022年过半,反复的疫情爆发和防控加码,实体商业纷纷重创,反复按下暂停键。在各大商业均面临重大运营压力的背景下,皇庭广场也在近两年的疫情实践中积累相当多的实践经验,依托“深圳CBD首席社交型MALL”的项目定位,通过不断调整及革新,率先破局前行,客流及销售迅速回升,新引进品牌近60家,客流回升超80%。

2022年上半年持续出圈,深圳皇庭广场再造现象级“消费体验场”!  

强化餐饮名片

优质品牌建立消费新高地

伴随着Z世代成为主力消费群体,他们不仅注重餐饮的颜值,也同样注重餐品的口味。2022年上半年度,皇庭广场也在经过大量的品牌甄选及调研后,引入了足够多满足年轻群体 “注重社交、跟随潮流、追求品质生活”需求的优质餐饮品牌。

2022年上半年持续出圈,深圳皇庭广场再造现象级“消费体验场”!  
2022年上半年持续出圈,深圳皇庭广场再造现象级“消费体验场”!  
2022年上半年持续出圈,深圳皇庭广场再造现象级“消费体验场”!  

其中包括琅·川菜酒廊全球首店、阿维塔华南首店、摩打食堂深圳首店、轻橙时代深圳首店、小柴米华南首店、高合汽车深圳首店、VOLVO购物中心首店、文通冰室深圳首店、萌芙妮深圳首店、艾炒酸奶广东首店等。

琅·川菜酒廊(全球首店)

2022年上半年持续出圈,深圳皇庭广场再造现象级“消费体验场”!  

创意川菜料理与西式调酒文化相融合的潮玩艺术餐厅,用线条、灯光、艺术场景塑造空间的层次感,并通过精致服务、川菜大拿、花式调酒,如同置身在艺术体验馆。


摩打食堂(深圳首店)

2022年上半年持续出圈,深圳皇庭广场再造现象级“消费体验场”!  

2014年诞生于广州的好吃、有趣的中国台湾料理食堂,凭借每天等位时间超3小时,成为名副其实的等位神店。


文通冰室(深圳首店)

2022年上半年持续出圈,深圳皇庭广场再造现象级“消费体验场”!  

作为长期霸榜大众点评“人气茶餐厅”的文通冰室,坚持高品质出品及服务,玩转“创新+文化”。


小柴米(华南首店)

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烧菜下饭饭更香,江西名烧菜餐厅,把江西独有的怀旧和简约风搬进店里,青花瓷、中式雕刻、浅色木纹、切面砖拼花…古香古韵,别有一番味道。
此外,周大生、蕉下、蛙来哒Lab星球店、一汽大众、smart、象山酥院、海粒抖、日日香、煲珠公等一众网红品牌强势入驻皇庭广场,打造网红+年轻客群聚集地。

通过餐饮品牌的不断强化及更迭,最终化身为皇庭广场的引流利器,助力其他业态的客流及销售。

新能源汽车体验业态持续发力

打造品质生活空间

随着新能源汽车技术的不断纯熟和配套的不断完善,新能源汽车正在释放巨大的消费潜能。皇庭广场及时嗅准商机,全力升级L2层业态,大比例增加新能源汽车的占比,打造福田CBD沉浸式购车场景。

2022年上半年持续出圈,深圳皇庭广场再造现象级“消费体验场”!  
2022年上半年持续出圈,深圳皇庭广场再造现象级“消费体验场”!  

集结如:阿维塔(华南首店)、沃尔沃(购物中心首店)、轻橙时代(深圳首店)、高合汽车(深圳首店)、一汽大众、广汽丰田、smart、哪吒汽车、机甲沙龙……通过新能源汽车体验业态承载品质生活方式,挖掘更多年轻优质的潜在客群。

营销有术

潮级IP,解锁社交新据点

针对年轻客群,项目也通过一系列代表精神价值及社交属性的IP及活动,积极与年轻客群对话,展示年轻客群“敢潮”、“敢燥”的生活态度,打造都市年轻人的娱乐社交新据点。

2022年上半年持续出圈,深圳皇庭广场再造现象级“消费体验场”!  
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Dior引力熊全球首展:聚焦Z世代青年的消费喜好,引爆潮玩市场;“emoji”ip引领深圳打卡风潮,借力emoji童趣、年轻、潮流化属性;中国好声音全国巡演:国民音乐IP,带来线上线下话题热度,带来持续客流;舞林新生代深圳半决赛:借助儿童IP的强大凝聚力及品牌力,蓄客吸流;“马术嘉年华”、“皇庭青青农场”让“它经济”成为吸睛利器;“童梦乐园儿童市集”、“好事集”让购物中心也有人间烟火气。

深圳皇庭广场,不断围绕“深圳CBD首席社交型MALL”的项目定位,不断拓宽商业维度,以敏锐的商业洞察力以及专业化的运营能力,正在开辟出专属于皇庭广场的独特运用之道。未来皇庭广场仍将积极吸纳优质品牌、拥抱优质异业资源、策划出更多互动度、体验度高的活动,积极践行企业职责,用商业智慧引领城市商圈焕发新光彩。

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